คน Gen Y คือผู้ที่เกิดระหว่างปี 2524-2539 ในขณะที่คน Gen Z เกิดระหว่างปี 2540-2555 ทั้งสองกลุ่มรวมกันเป็นประชากรไทยส่วนใหญ่ ทั้งสองรุ่นเติบโตขึ้นมาในโลกที่ก้าวไปอย่างรวดเร็วของความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ซึ่งได้กำหนดคุณค่า แนวโน้ม และนิสัยส่วนตัวอย่างต่อเนื่อง นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคเมื่อเทียบกับคนรุ่นเก่า การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในด้านการตลาด การเปลี่ยนแปลงของวิธีคิดที่ประชาชนมีต่อรัฐบาลประเทศไทยในปัจจุบัน พฤติกรรมการบริโภค ทัศนคติ และ วิถีการใช้ชีวิตของประชากรใน Generation นี้จะมุ่งเน้นที่มาตรฐาน คุณภาพชีวิต และ มองการพัฒนาแบบยั่งยืนมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ไม่ชอบรออะไรนานๆ เนื่องจากชีวิตขับเคลื่อนด้วยกระแสเทคโนโลยี

ในปี 2019 ประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์ของ Generation Z ในประเทศไทยให้ความสำคัญกับสมาชิกในครอบครัวมากที่สุด นอกจากนี้ Zs รุ่นใหม่ของไทยยังชื่นชมครู คนดัง และผู้ประกอบการอีกด้วย

Gen Zs’ role models Thailand 2019 Published by Statista Research Department, Feb 9, 2022